Krankenhausmarketing (Health Care To Market) wird für Kliniken immer mehr zu einem der entscheidenden Wettbewerbsfaktoren. Was auffällt ist, daß diese Entwicklung viel rascher voranschreitet, als es das Know-how um Kommunikationstechniken und -strategien tut. Beispiel: Qualität der Homepage-Auftritte deutscher Kliniken.

Wer als Krankenhaus den Anschluß nicht verlieren will muss sich für den Kommunikationswettbewerb rüsten und das Know-How der wettbewerbsintensiven Konsumgüter- und Invesitionsgüterbranche nutzen.